Foto:Børns VilkårBørns sociale liv styres af reklamer: Hvert fjerde barn køber for at passe ind
En ny alarmerende rapport fra Børns Vilkår afslører, at børn i stigende grad oplever et markant forbrugspres gennem sociale medier.
Undersøgelsen, der blev offentliggjort den 6. oktober 2025, viser, at næsten halvdelen af det indhold, børn møder på sociale medier, er reklamer.
Rapporten "Forbrug i feedet - børn som forbrugere i en digital tid" bygger på svar fra over 3.000 børn i 5. og 8. klasse samt dybdegående interviews med 69 elever.
Resultaterne tegner et bekymrende billede af, hvordan kommercielle interesser påvirker børns sociale liv og selvværd.
Undersøgelsen viser, at hele 78 procent af børnene har købt eller fået ting, de er blevet inspireret til gennem sociale medier.
Særligt bekymrende er det, at hvert fjerde barn har følt sig presset til at købe bestemte produkter for at blive accepteret i klassefællesskabet.
- Det er en alvorlig udfordring for børn og unges trivsel, udtaler Rasmus Kjeldahl, direktør i Børns Vilkår.
Han påpeger, at børns identitet og sociale liv i høj grad formes af kommercielle interesser, der profiterer på deres usikkerhed.
Kønsspecifikke mønstre træder tydeligt frem i undersøgelsen: 53 procent af pigerne anser skønhedsprodukter som vigtige, mens 31 procent af drengene prioriterer gaming-relaterede køb.
For at dokumentere omfanget af kommercielt indhold oprettede Børns Vilkår to fiktive profiler som 13-årige på populære sociale medier.
Resultatet viste, at op mod halvdelen af alt indhold havde et kommercielt sigte.
Børns Vilkår efterlyser nu strengere regulering både nationalt og på EU-plan for at beskytte børn mod den massive digitale markedsføring.
Rasmus Kjeldahl kalder de sociale mediers forretningsmodel for kynisk og opfordrer til handling fra politisk hold.
-rh
